陈甲敏

【摘要】广告作为产品的宣传媒介，其目的是促进大众消费。在商品全球流通的今天，广告也被赋予了商业的属性，成为外贸活动中一项重要的内容。因此，对于英语语言的特点和在广告中的表现力的理解与翻译，对于全球一体化的交流与促进有着重要的意义。

【关键词】广告 英语单词 语言特点 翻译策略

广告作为产品的宣传媒介，是商品市场繁荣的标志之一，也是全球经济发展的助推剂，它构建了产品和消费者之间的桥梁。随着商品经济的飞速发展，广告语言作为一门新兴的商业应用语言，逐渐开始发挥自身的语言特色，帮助企业的商品带来更高的价值。但是，由于各个国家的历史文化不同，广告通过语言所传达出来的信息在不同的文化背景下也就有了不同的解读。

一、广告英语单词的语言特点

1.简明易懂的广告词汇。广告的特点就是在尽可能短的时间里传达尽可能多的信息，从而达到成本最低化和效益最大化，尤其是设计简约的广告更会给人过目不忘、意犹未尽之感。比如，耐克的广告语——“JUST DO IT”（想做就做）它虽然是一句粗口，但是简短有力、指向明确，和商品所传达出来青春叛逆、我行我素的风格不谋而合。

2.创新的广告词汇。广告商为了创造销售额，在广告的创意和设计上总是想方设法。这就体现在根据原词所创造出来的富有意义的新奇词汇。比如 The Orangemostest 是将Orange、Most和est连起来，表现饮料在质量和纯度上的高标准，给人无与伦比的感觉。……