李娜

[摘要]：现如今，旅游业蓬勃发展，国家顺应时代发展出台了一系列的支持旅游纪念品研发的政策，在这样的研究背景下，对于旅游纪念品中色彩的研究显得尤为重要，本文就是针对现在的旅游纪念品研究现状对消费者在色彩方面进行的一系列研究。

[关键词]：旅游纪念品 消费者 色彩心理 色彩偏好

1、概述

1.1旅游纪念品概述

旅游纪念品是一种特殊的旅游商品。据帅立功主编的《旅游纪念品设计》一书中对于旅游纪念品的定义是：“它是能反映某个旅游点特色、表现旅游点自然或人文景观并能保存收藏的商品，是这个旅游点所独有、带有这个旅游点特有徽记的用品或艺术品，是这个旅游点在旅游市场上具有独占性的商品，具有一定的资源性价值和垄断性价值。从广义上来说，旅游纪念品包括旅游地的特色工艺品、旅游地的经营管理用品（如门票等）、旅游地的旅游服务用品（如导游图、说明书、图书和音像资料）等方面，而狭义上的旅游纪念品则主要是指旅游地的的特色工艺品”本篇论文就是从狭义的旅游纪念品概念来论述的。

1.2消费群体分析

游客在旅行过程中的消费需求各种各样，既有物质需求，也有精神需求；既有共性需求，也有个性需求。就旅游购物而言，游客追求的不仅是旅游纪念品的纪念价值，同时还追求心理和精神上的满足，追求旅游纪念品带给人的美感和艺术享受。

在购买过程中，游客的购买行为千差万别，各具特色。……