蒋国宏

张謇在领导和推进南通早期现代化的实践中，十分重视南通城市形象的塑造和营销，形成了丰富的城市形象营销思想和实践。在纪念张謇逝世90周年之际，总结其南通城市形象营销的理论与实践，对缅怀这位中国早期现代化的重要开拓者具有十分重要的意义。

一、城市形象塑造与传播并重

在张謇的领导下，从1894年起，经过30年的苦心经营，到20世纪20年代中期，南通早期现代化建设已达到一定的水准，实业、教育、慈善、公益及地方自治等各种事业发达，已从一个封闭落后、默默无闻的封建城镇逐步发展成为驰名中外的近代工商业城市、长江下游的重要商埠和苏北经济、文化和政治中心，被誉为“中国最进步的城市”，“部省调查之员、中外考查人士，目为模范县”。“模范县”也成为南通的品牌，成为宣传南通、推广南通的靓丽名片。

当时南通城市规划理念先进，布局合理，与英国同时期霍华德的“田园城市”相通，与霍华德所经营的新城莱奇华斯与韦林“时间相若，在内容与规模上互相媲美”。

市政建设在全国领先。城区市容整洁，街道经过了改良，道路为碎石砌成，每距十余米长装有路灯（电灯），街口都有警察，每天由巡警指挥犯人洒扫街道一次，西南的新市场集中了银行、大商店、公园、游乐场、俱乐部、书局等，兼具美丽清洁和热闹繁华，甚至“其公共厕所亦异常清洁”，“桥梁、渡口到处俱是，几有扬州二十四桥之概”[1]165。市容崭新美观。日本友人鹤见佑辅在进行比较后觉得“南通比山西省的市容街道要新”。……