李立辉

摘要：随着黑龙江省居民消费水平不断提高，带动了农产品市场迅速发展，品牌效应持续提升，促进了黑龙江省农业结构的优化调整。然而农产品企业营销渠道不畅、产销脱节严重及营销模式滞后已成为制约黑龙江省农业发展的瓶颈。在详细分析黑龙江省农产品“经销商+农户”模式、网络营销模式、绿色营销模式、直销模式等营销模式现状基础上，对农产品营销模式存在的问题进行系统分析，提出了农产品营销模式的优化对策：完善农产品营销配套服务措施，创新农民教育，规范农产品市场，完善农产品物流配送系统。

关键词：黑龙江省；农产品；营销模式

中图分类号：F0629 文献标识码：A文章编号：2095-3283（2016）06-0101-04

一、黑龙江省农产品营销模式发展现状

在黑龙江省市场经济不断成熟和完善、居民物质文化生活水平不断提高、网络营销迅速普及的背景下，新型农产品营销模式不断发展。

（一）“经销商+农户”模式

“农户+收购小贩+经销商+零售终端”是一种典型的农产品流通和销售模式。农民往往仅将农产品进行简单加工后直接卖给收购者，收购者再将小批量的农产品转卖给大经销商。在农业生产规模较小的地区，农户往往通过收购者完成产品销售，对收购者依赖程度较高。但随着黑龙江省关于土地流转相关政策的持续完善，进一步促进了小规模生产向规模化生产的全面转变，而大规模的生产者会选择直接与经销商或者龙头企业合作以实现商品价值，同样不需要收购小贩的中间环节，此种农产品营销模式最终发展成为“经销商+农户”模式。……