唐笑天

摘 要：陕西是我国苹果主产区，陕西苹果已成为我国苹果产业著名的地域性品牌。随着苹果产业化的发展，与沿海果业发达地区相比，陕西苹果品牌建设存在几方面问题：品牌建设缺乏发展规划，果农对品牌建议缺乏认识，品牌营销不到位，品牌创新力度不强。针对这些问题，提出了发展建议：制定全面的品牌发展战略，加快苹果产业化体系建设，重视品牌营销，加快培育营销队伍。

关键词：陕西；苹果产业；品牌建设；问题；建议

文章编号：1005-345X（2016）06-0025-02中图分类号：S661.1文献标识码：A

陕西地处西北内陆，海拔较高、光照充足、降雨适中、昼夜温差大、土层深厚，具有发展苹果得天独厚的地理和自然条件。近年来，随着国家西部大开发战略和一系列中央惠农利农政策的实施，陕西苹果产业取得了世人瞩目的成就。据统计，仅2011年陕西保有苹果面积62.3万hm2，年产量1 203万t。占到全国苹果总产的1/3和世界总产量的1/8，苹果产业已经成为陕西发展现代农业和增加农民收入的支柱产业。

在品牌建设方面，通过政府大力宣传推介，陕西苹果已经成为我国苹果产业著名的地域性品牌。其中洛川、白水、旬邑三地品牌知名度较高，成三足鼎立之势。其果品不仅畅销全国各地，而且远销东南亚、俄罗斯等地。在国际市场上也有较好的知名度。在广东江南水果批发市场，陕西华圣集团的“华圣”苹果凭借良好的品质与包装，与甘肃“葫芦河”、山东“金创”“天赐福”等品牌一样，知名度较高，在消费者心目中有着很高的美誉度。……