李天昀

“网红”和“网红经济”自2016年以来在资本市场上获得了极高的关注度。罗辑思维联合徐小平等投资 papi酱1200万元的事件更是将网红风潮推向了一个新的制高点。《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计 2016年红人产业产值接近 580亿元人民币，“网红”带来的经济效益可见一斑。当今的“网红”是如何被生产并获得广泛传播，在从“网红”到“网红经济”的过程中，社群扮演着什么角色，资本手段又是如何将社群变为社交资本等问题是本文关注的焦点。

一、“网红”的发展现状

所谓 “网红 ”即“网络红人 ”，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。 [1]互联网技术和社会文化环境的变迁让 “网红 ”的内涵和外延不断得到拓展。从早期通过互联网的论坛、博客等渠道成名的个人，到伴随着微博而起，出现拥有巨大粉丝量的民间微博大 V，直至当下随着微博、微信平台的深度发展和小视频的兴起，如今的“网红 ”是指通过互联网在某个领域形成了一定知名度并获得大量粉丝关注，而且有能力将这些社交资产变现的人。他们生产创作网络受众普遍关注和消费的内容进行跨平台传播，具备人格化、品牌化的特质。

随着一大批网络红人的出现以及传播热度的持续走高，“网红”传播和“网红经济”也被推到风口之上，“网红”的热潮引起了人们广泛的讨论，从“网红”的制造机制、“网红”的变现模式到“网红经济”的产业链运营等等。“网红经济”不仅吸引着大众眼球，更激起了前所未有的资本风潮。……