蔡晓璐

“网络红人 ”，简称“网红”，是指在互联网上因现实生活或网络生活中的某件事或某个行为而引发众多网民的关注，而由此成为网络社区中的焦点人物。“网红”，也可以说是走红于互联网的普通人。借助互联网的快速传播效应和放大效应，网红粉丝人数急速加增，同时也带来不尽的商机。最终“网红”由一种社会现象，演变为一种经济行为，并通过产业化，形成了网红经济的产业链。根据第一财经商业数据中心（ CBNData）发布《 2016中国电商红人大数据报告》，预计 2016年红人产业产值预估接近 580亿人民币，远超 2015年中国电影 440亿的票房金额。虽然这项预测有些不可思议，但看到以下的事实案例也不得不惊叹网红经济规模的急速发展。

2015年10月，网红运营公司“如涵电商”宣布获得数千万元B轮融资，由君联资本领投，A轮投资方赛富亚洲跟投。

2016年3月，“金刚文化”获得 IDG资本领投的4000万元Pre -A轮投资。“金刚文化”先后签约了 “小野妹子学吐槽”“英国报姐”等粉丝量过千万的段子手。

2016年3月，借助微博和优酷成为网红的papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元融资。

2016年4月21日，papi酱在阿里平台上以2200万元成交价完成了“互联网广告第一拍”。

2016年5月4日，为网红打造个人品牌并通过淘宝进行销售的“杭州缇苏”获得了“光线传媒”3000万元的A轮融资。

由“网红”引发的新型产业形态，即网红产业，引爆了互联网供需两端的裂变，获得了井喷式增长，并在资本市场炙手可热。在网红作为新兴经济角色地位日益凸显的今天，我们不禁要问“网红经济”是什么，“网红经济”产生的原因及其影响，“网红经济”的未来又将如何发展？……