【摘要】在网络是时代日新月异的今天，体育产业上升为国家战略高度的背景之下，本文从两者存在的外显和内隐的关系出发，分析中国体育产业市场化发展的必要性和网络推动产业发展的动力。即从传统体育产业“一边独大”的商业模式道路回顾、传统体育产业“一边独大”商业模式的局限性、互联网络对加速体育产业的推动作用、加速体育产业市场化过程中互联网络的角色扮演、“合作”路上的问题及对应措施及措施、以及对体育产业市场化与互联网络“合作”道路的未来展望等方面进行剖析。

【关键词】体育产业；互联网络；发展道路；措施

进入21世纪以来，中国进入了社会转型的新时期，传统意义上的三大产业也在逐步发生着前所未有的变革，党的十八届三中全会明确提出并制订了以全面深化经济体制改革为中心的产业改革。而互联网络及相关互联网络内同产业以其传播速度快、涉及内容广、影响意义深远冲击着人们的感官世界，对社会的转型发生着重要作用。而体育产业在这一变革中也无时无刻的受其的影响和推动。我国的体育产业作为21世纪的“朝阳产业”，有着光明的发展前景。2014年10月20日，国务院印发《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》（以下简称为《意见》），把体育产业的发展上升到国家战略的高度，这使得体育产业的发展和体育产业的消费成为中国经济增长中的一个新亮点。体育产业的发展迎来高潮时期，归根结底就是体育产业的市场化，即市场在体育产业资源配资中其决定性的作用。……