周胜榕

摘 要：“罗辑思维”公众号自2012年创办以来，逐渐成为传统媒体人与微信公众号结合的典型。其创办人罗振宇的许多具有探索性意义的举动让这一公众号进入越来越多人的视线。本文从互动仪式链理论的视角出发，结合理论的模型，分析“罗辑思维”公众号的运营特色，试图探讨其如何在与订阅者的互动当中完成聚合和协作的过程如聚集受众的焦点、将非参与者排除在外，并且这样的过程产生了什么样的效果。

关键词：微信公众号 互动仪式链 罗辑思维

一、微信公众号

微信公众号是2012年微信推出的一种应用账号，组织或者个人可以通过申请这样一个属于自己的账号，实现在平台上对特定群体的信息传播。2013年微信改版后，微信公众账号被分为服务号和订阅号。服务号只有组织可以申请，个人无法申请；而订阅号是组织和个人都可以申请的。

微信公众号已经推出，备受研究者们的关注。《微信公众账号的传播特性及社群构建研究》中对微信公众号的传播特性进行了总结，认为微信社区的基本特征就是聚合与协作。首先是聚合，人们基于相关的兴趣爱好，关注一个共同的微信公众号，这也是微信社区得以形成的前提和首要条件。人们参与到了这样一个公众号中，接受公众号中提供的信息，认识与自己志同道合的人。其次是协作，在把这些人聚合在一起之后，公众号的拥有者就有了一定的号召力，个人或者组织可以通过这样的号召力去完成一些目标。……