刘震

摘要：微信的兴起，以及央视春节联欢晚会连续两年与有关企业合作，使得电子红包开始走进网民生活。电子红包作为现阶段APP支付功能的集中体现，对传统的红包文化造成了冲击，并逐步对红包文化进行了重构。

关键字：电子红包；红包文化；重构

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）04-2-0028-03

一、红包和红包文化

红包文化是我国传统春节文化的一部分。红包自汉代开始成为我国春节的一项民俗，代表着长辈对晚辈的美好祝愿。随着互联网技术的发展，红包逐渐融入APP中，成为诸多APP的一项新的功能。

（一）传统红包的起源与功能

最早的压岁钱出现在汉代，主要是长辈赠与晚辈。汉代的压岁钱是一种巫术钱币压胜钱，主要功能是辟邪和祈福，后世逐渐带上礼仪功能。红包作为我国传统节日——春节重要的民俗符号，逐渐植入社会关系中，也逐渐从春节的局限扩展至各种节庆，在最初辟邪祈福功能、礼仪功能的基础上增加了其作为货币的功能。在红包变为流通货币后，增添了货币自身的流通功能；作为春节红包，长辈赠与晚辈之后，可实现购买行为；作为节庆红包，红包的货币功能体现在主家在举办宴会时必然会有一部分的资金投入，受地缘、亲缘关系的影响，邻居、亲属、朋友都会出力出钱帮助主家减轻经济压力。

（二）红包的异化

红包在发展中逐渐由于其“货币功能”的扩大，导致在涉及公共资源的领域，其礼仪功能几乎消失，逐渐演变成了一种“贿赂”的方式，为寻求更高的职位、更好的薪酬等利益，总会出现向特定人送红包的现象，本来意义的传统红包，在基本功能上发生了变异。……