王斌 陈榆

随着互联网的普及，社交媒体在西方国家的政治生活中发挥着越来越重要的作用。许多政治人物为了更好地开展政治活动，专门注册了社交媒体账号。对于受众而言，他们可以在第一时间获取政治人物的相关信息并发表个人意见，获得与政治人物直接交流的机会。对于政治人物而言，他们可以及时获得受众的反馈并了解他们的感受，从而调整自己的政治策略。在诸多政治活动中，社交媒体对政治竞选产生的重大影响尤为引人关注。

通过使用社交媒体，政治人物可以扩大自己的影响力，获得更多支持的选票。首先，政治人物可以在社交媒体上塑造良好的视觉、才能和道德形象，获得选民的好感；其次，政治人物可以通过分享政见吸引那些有相同看法的选民；最后，社交媒体还可以作为筹集资金和号召投票的重要平台。2008年，民主党候选人奥巴马积极使用社交媒体并最终当选美国总统，被人称作“新媒体总统”，社交媒体在竞选活动中的重要性逐渐被人关注。2012年，在深化使用Twitter、Facebook等“老牌”社交应用的同时，奥巴马还将战线延伸到年轻人聚集的Tumblr和Instagram等新兴的社交媒体，向年轻受众传递自己的政治观点和形象，以获得他们的支持。社交媒体已经成为竞选活动的关键战场之一，政治人物要想在竞选中占据优势，就不能忽视社交媒体的力量。

近几年，移动互联网、智能手机和社交媒体技术快速发展，推出了许多新兴的社交应用并引起了政治人物的关注，如图片社交媒体Instagram。……