毛玲

“我们恨化学”这则广告播出已有些时日.国内观众对此浑然不觉.直至北大资深专家周公度教授发出质疑.才引发舆论讨伐和公众反思.

周教授认为：这是一种反科学、破坏化学教育的坏广告.内容毫无基本科学素养.“我们恨化学”这种洗脑式的广告其实是为了吸引大众眼球.这样负面宣传不但不能引起人们的关注.反而让我们对这类违背科学常识的虚假广告产生了抵触心理.

“我们恨化学”在本质上是一种哗众取宠、违背科学事实的奇葩商业行为，这则广告从科学上来分析.完全是站不住脚的.也明显违背了科学常识.

化学是现代社会持续发展迫切需要的一门实用性科学，以物质为研究对象，在分子、原子尺度上研究物质的性质、组成、结构和变化规律.我们的日常生活每个环节都离不开化学.生活、生产和科学研究等各个方面都充盈着化学的气息.商业广告如果要表达该种化妆品属于纯天然产品.标榜不含任何化学成分.这种观点在逻辑上根本就站不住脚.因为从来就没有化妆品可做到不含任何化学成分.再者.纯天然产品与化学密不可分.即使纯天然的化妆品也是由化学元素组成的.但这更是化学所研究的物质范畴.

爱美之心人皆有之.我们开发新型化妆品，研制新药物，这些都需要化学工艺与生物工程密切融合、通力合作.宣传“我们恨化学”广告的化妆品企业属于日化行业.其产品难以做到纯天然标准.就算原料真的是纯天然的，也需要添加防腐剂、乳化剂等化学品，以保证产品的稳定性和安全性.这家企业是利用“恨化学”广告来收获“用化学”的巨大利益.这种商业行为涉及虚假宣传.

新《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者.“我们恨化学”以违背生活常识和科学素养的错误方式.影响广大观众和化妆品消费者对化学的态度和观念.如果广告背离了化学本身的科学性.仅仅为了强调一种产品的原料成分。就把“恨”强加于化学身上.那么化学妖魔化一旦泛滥.其负面影响远大于广告本身的正面经济收益.同时影响人们对纯天然物质和化学物质的甄别能力.甚至会使得人们对化学产生无穷恐惧.

我们在面对这类伪科学的另类广告时.要保持理性的科学态度，不要被其迷惑，更不能充当伪科学的宣传员.作为学生.我们应尽一份微薄之力，发出维护科学的声音，捍卫化学的尊严.期待管理部门和媒体加强对广告内容的严格审查，禁止播放此类伪科学的虚假广告，绝不能放任“我们恨化学”这样的广告随意传播.

我们应该爱化学，而不是恨化学！

责任编辑 彭德利