□谢振宇



听觉识别（AI）及其在广告传播中的价值分析

□谢振宇

摘要：文章以广告中的听觉信息为研究对象，从听觉识别（AI）综述、听觉识别（AI）构成要件、构建广告听觉识别（AI）的价值这几方面展开论述。重点分析了听觉识别在广告中的表现形式和应用价值，力图系统科学地展现听觉识别在现代广告中的价值作用，为听觉识别以后的广泛运用提供参考。

关键词：听觉识别（AI）；广告传播；价值分析；应用

一、广告听觉识别（AI）

（一）听觉识别(AI)的定义

上世纪70年代，美国广告理论专家施瓦兹提出了共鸣模型(Resonance Model)，认为最好的广告应该是“那些能与目标群体产生共鸣的广告，是那些利用目标群体对于产品的相关经验性感觉的广告”，声音恰恰是广告中能引起情感记忆和体验产生强烈的共鸣的重要元素。广告听觉识别（AI）的理论基础主要依托瓦尔兹的共鸣模型。目前，学术界对这一名词还没有形成规范的解释，笔者在论文写作时查阅了各种资料，对听觉识别的定义做了自己的归纳。

广告听觉识别（AI）即Advertising Audio Identify，指在广告发布和传播中，注重声音元素作用的发挥，在各种声像广告中固定采用系统、标准、特殊、富有企业特征的声音元素丰富广告内容，可单独使用也可与图片、画面相互配合产生整合效果，长久以往，不断强化消费者对声音形象的记忆度，以致产生条件反射，当相同或相似的声音出现时能够及时引发联想，产生情感共鸣，增加对广告内容的记忆和对广告的信任。……