马玲

(湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412000)



浅谈中国传统品牌的昨天、今天和明天
——以“回力”品牌鞋为例

马玲

(湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412000)

摘要：中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体, 是中华民族工商业的精英,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值.“回力”作为民族老品牌从问世以来距今已过了大半个世纪，曾经辉煌的成就历历在目，回力鞋带领了中国老一代的时尚风潮，但昔日的辉煌逐渐消散后，回力面临巨大的挑战，本文通过这样一个品牌案例来探讨中国传统品牌的昨天、今天和明天。

关键词：中国传统品牌;回力;回潮;机遇

中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体, 是中华民族工商业的精英,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值.但是随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外,绝大多数己经从市场上消失了。1“回力”作为民族老品牌从问世以来距今已过了大半个世纪，曾经辉煌的成就历历在目，回力鞋带领了中国老一代的时尚风潮，但昔日的辉煌逐渐消散，回力面临巨大的挑战，统购统销取消、大量外国国际制鞋品牌涌入市场、国内品牌犹如雨后春笋般崛起等诸多因素冲击着回力品牌，由于回力的判断失误，追求廉价优质，终于入不敷出，不堪重负，宣告破产，昔日王者沦为地摊货。……