雷兴

(江西科技学院，江西 南昌 330098)



南昌公交平面广告的审美特征研究

雷兴

(江西科技学院，江西 南昌 330098)

摘要：本文根据南昌公交平面广告的现状，结合南昌公交平面广告案例，研究公交平面广告的审美特征，分别从创意、颜色、图形、文案等方面来阐述，并在研究过程中分析南昌公交平面广告的不足之处，试图找出具有实际可操作性的设计原则，设计出更多精美的广告。

关键词：审美特征;南昌

1研究背景

公交广告，是指利用公共汽车及其乘客候车站点来传播信息的一种广告类型。随着中国城市交通网络的快速发展，城市公交成为人们出行的重要交通工具，与之相关的公交广告也与时俱进，表现形式多样化。南昌有着国内最完善的公交系统之一，公交网络也较为发达，其公交广告以流动性大、覆盖面广等优势吸引着众多商家，其庞大的受众群也给南昌广告业广阔的发展空间和机遇。

2南昌公交平面广告的审美特征

南昌公交广告的形式种类繁多，有传统的平面广告，还有电子广告、电视广告、二维码广告，公交平面广告的审美特征包括创意、图形、色彩、文案等审美元素，优秀的公交广告遵循形式美法则，将这几种审美要素有机的组合起来，满足消费者的审美要求，吸引受众注意力，提高销售率。公交广告的审美特征是视觉审美规律的择优体现。

2.1创意符号。创意符号是具有创造性和新奇性的想法元素，好的创意是公交平面广告的灵魂，是审美特征中最重要的部分。……