董慧

最近胖了，且没有可能瘦的一丁点迹象。腰也不是原来的维度了，臀部也不是原来弧度了。总之，就是很胖。

人一胖，就想得多。每天都会不自觉地腾出一部分脑容量来思考，如何控制下卡路里摄入量，穿哪件衣服可以看起来比较显瘦，还有自拍的时候，寻找哪个角度和哪种滤镜可以打造又瘦又美的形象。

“究竟是否存在完美比例的身材？”物质狂在觉得自己胖的时候会思考这个问题。

不过，似乎身材过于完美也没有万事大吉，世界太平。比如，整个宇宙名气最大的内衣品牌Victorias Secret （维多利亚的秘密）最近就因其最新广告语“完美的身材” （The Perfect ‘Body）而引火上身。

据《Business Insider》报道，刊登此广告语的这条广告是为了宣传品牌刚刚推出的“Body”女士内衣系列，这些广告张贴在公司网站和英国门店中，配以闻名天下、具有地球最美胴体之称的维密天使们身着内衣的完美图像。

没想到就是这些“完美的身材”一石激起了千层浪，这则广告在网络上一露脸，就遭到了强烈抵制，Twitter上甚至应运而生了 #iamperfect（我很完美）的吐槽专题。

关于此事，作家Sarah Vine在《每日邮报》中写道：“在励志（aspiration）与励瘦（thinspiration）之间有一条界限，这则广告显然已经越界；他们所使用的‘完美这个词，不仅冒犯了没有模特‘完美身材的99%的女性人群，还非常的不负责任。”

据说，共有超过 15，000人签署了一份申诉书，要求Victorias Secret（维多利亚的秘密）道歉并停止这则广告。申诉书中写道：“Victorias Secret 的最新广告利用女性的不安全感，散布伤害性信息。”

“原来自己由于发胖而产生的不安感，是大多数女性的软肋！”物质狂觉得，“在女性意识蓬勃高涨，社交媒体法力无边的今天，时尚品牌在传播美好性感形象的同时，必须小心避免各种政治不正确的地雷。”

根据英国《独立报》的后续报道，Victorias Secret（维多利亚的秘密）官方虽然拒绝公开道歉，但已悄悄将网站上的广告标语改成了“A Body For Every Body”。

更惊悚的剧情还在后面，这个几个月前还是大热的品牌，几个月后就被时尚圈放出——如果不把自身的三大硬伤治好，Victorias Secret（维多利亚的秘密）会沦为下一个被千禧一代抛弃的品牌。

看看吧，在维密网站的宣传照上，所有模特都拥有“一个模子刻出来”的黄金比例身材，但这并不能代表大众女性。品牌产品对穿着者的身材有严格的限制，这无疑是维秘最大的硬伤。众所周知，维秘天使是公司营销战略的核心部分，她们需要经过严苛的训练才能成为全球最成功的模特。经过层层选拔后，公司决定由哪些天使代言品牌产品，但她们仅仅是为了吸引其他女性消费者，却从不出现在男性杂志上。

但是，现代女性对身材的自信度逐渐提升（谁说窈窕淑女最美），节食减肥也没有以往那么热门。而维密的品牌定位就是以理想身材为基础，具有很强的排他性，这一点与千禧一代包容的思维相悖。

再看看一些大众身材女性能“穿得上的”内衣品牌，美国时尚品牌 Lane Bryant 推出大码内衣系列，打出的广告语是“我不是天使”，向维密顶级超模发出挑战。品牌用最明确的态度告诉普通女性：你们本来就很美！

另一个倡导审美改革的品牌是美国服饰和配件零售商 American Eagle Outfitters 旗下内衣副牌 Aerie。从 2014年开始，品牌发起了一项名为#AerieReal 的不修图运动，所有内衣模特的宣传照都真实展现她们的原本身材，这一举动大幅提升了销售额。

因为，美并不存在特定的尺码。