捷蓝航空的绿色营销
2016-05-10流念珠
思维与智慧·上半月 2016年5期
关键词:绿色
流念珠
沥青铺的路、密封的空间、大型机械,这基本是人们对飞机场的第一印象。对乘客来说,想在机场里看见一抹绿,简直就是一种奢侈的事情。可如果你来到纽约肯尼迪机场的5号航站楼,你看出去的景象就完全不同,因为外面居然有一个半橄榄球场那么大的农场!
这个大型户外农场,是由捷蓝航空公司可持续发展项目负责人利奥诺拉发起、后由捷蓝航空公司专门打造而成的,目前培育有土豆、香草、紫薯、莳萝、甜菜、薄荷、茴香、迷迭香、羽衣甘蓝等几十种农作物。农场的种植基地,是由2300个相互连接并固定在地面上的牛奶箱组成,看起来就像一个大型城市花园。
对普通的农场主来说,打造一个这样规模的农场并非难事,可要在机场打造这样的农场,就绝非易事。三年前,利奥诺拉就提出在机场建农场,可她的建议首先遭到了捷蓝航空特许经营项目经理布莱恩·霍特曼的反对。霍特曼说:“纽约的地价不便宜,如果建农场,机场不仅得放弃这块原本可以创造商业价值的地盘,还得雇佣人照看这些植物。另外,从安全因素出发,你能保证建成的农场不会吸引来各种鸟类,给飞机的飞行带来危险吗?”
其实,布莱恩·霍特曼的分析不无道理。可利奥诺拉也有一套非建农场不可的理由:“机场的地的确寸土寸金,我们建农场,肯定会浪费掉这些土地的使用价值。可从长远看,这是一种绿色的投资。农场一旦建成,它就会成为蓝捷航空的免费代言人,吸引更多顾客。……
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