赵希明

摘 要：由于当代社会经济的飞速进步，以及当前社会主义社会主义市场经济体制的日趋健全，现今的市场经济形势已从曾经的卖方市场转型到了买方市场的形式，在企业运作的进程中市场营销将对其价值的体现起到决策性的作用，而在此类的市场经济情势下，企业作为运载主体则必须将市场营销作为第一要务，从实际的市场需求着手对市场营销进行发展、革新。本文将综合企业本身与市场营销相结合的应用，来对市场营销的战略革新进行简述。

关键词：企业；市场营销；战略革新

考虑到现阶段市场间竞争的社会条件，企业间的竞争已不再局限于眼前的攻城略地之间，而是已经发展到了更加高级更加商业化的市场营销战略竞争，在当前市场的大环境中，谁能切实地把握住消费者的需求，谁才能更大程度上的占领未来的市场，所以，如何在掌握消费者的需求上抢占先机，制定切实可行的市场营销战略才是企业真正想要发展的致命环节，所以加强企业市场营销战略革新的研究已然刻不容缓。

1 企业市场营销战略的现状

（一）营销意识的欠缺

现阶段我国大部分本土企业对市场营销不够重视的问题使普遍存在的，许多企业自身对市场营销的概念非常模糊，只注重产品的生产，这种传统的生产理念本身并没有什么问题，可是在现阶段的市场经济环境中，如果依然秉承着只要认真做产品，就不需要与外界进行沟通与宣传，那么将必然导致企业的经营与当前的市场相孤立的局面[1]。……