【摘 要】色彩具有强烈的艺术表现力，是展示艺术中最直接的视觉语言。优秀的色彩设计能充分发挥出展示空间艺术的魅力，营造出独特的空间氛围，增添受众审美趣味。

【关键词】展示设计；空间；心理效应；色彩

中图分类号：J063 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0175-01

随着时代的发展，商家竞争的白热化，人们对展示的要求越来越高。为此，现代展示设计在空间的功能需求、形式变化、色彩构成、材质更新等都有不同程度的创新变化。色彩作为展示重要构成要素，受到人们的重视。合理的色彩搭配能给受众视觉享受，塑造商业空间形态，树立企业品牌效应。

一、展示色彩的功能

（一）展示空间的重塑。展示空间设计是根据参展商的需求所定制的，方案目的是划分合理的展馆功能和交通流线，让受众在有限空间里最有效地接受展览信息。除了将方案在现场完整地表达出来，如何利用色彩在既定的场馆里进行空间延伸和空间分割，是设计师的构思重点。

在高度和面积既定的空间中，浅色调的运用能在视觉上延伸空间的高度和宽度，保持空间的通透性，增加视觉上的开阔感。尤其针对空间面积小，高度不够高的展馆，白色、浅灰色等色调应用在天花板、墙面、地面上都是较好的选择。同时，浅色调应用在商业展厅中还能更好地搭配和烘托产品。当展馆的空间面积较大、高度较高的情况下，高纯度的色调应用在天花板或墙面是很有创意的选择。深色系应用在地面上，空间显得紧凑、独立，并且更为稳重，这种设计通常应用在面积较大、空间高的会展场馆中，用以界定空间。在空间的分割中，利用色彩来表达主题的不同，并配合展览道具进行空间的界定是常见的表现方式。

（二）展示色彩的识别与导向。色彩能加强企业标志的识别功能。LOGO的主色调是企业文化的象征，是受众视觉中重要的色彩导向。在琳琅满目的展览上，LOGO的标准色能让受众在较远距离就找到企业的方位，这对于参展商来说是重要的导向功能。

（三）展示色彩的情感效应。展览中，色彩对受众有强烈的心理暗示。如红色是热烈、冲动的色彩，能使受众感到血液循环加快，肌肉更有力。同时，红色容易引起注意，常用来传达活力、热忱、前进等涵义的企业形象与精神。

每种色彩都自己的情感特征，当色相的纯度、明度发生变化，或与其他色相搭配时，设计的色彩情感也发生了变化。在展示空间中，设计师运用色彩来营造意境、烘托气氛、创造新奇，让受众进入展馆后根据色彩营造的展览氛围就能产生深刻的情感效应，这种恰到好处的第一印象能与展示设计理念较好地融合。

二、展示色彩的表达

（一）主题色彩的总体基调。完成优秀的展览，色彩的选择、过渡、搭配尤为重要。根据色彩的特性分类，有无彩色系、有彩色系。无彩色系中，白色明度最高，灰色次之，黑色明度最低，除黑、白、灰以外均为有彩色系；根据色彩的搭配分类，有类似色、对比色、互补色等；根据人对色彩的情感感知分类，有冷色调、暖色调。在众多展览中，设计师常常根据商品的属性、消费对象来指定某种色彩搭配用以呈现展馆的总体基调。色彩基调会进一步强化展览给受众的整体视觉印象。

（二）色彩的对比与协调。在色彩设计中，不同的两类色彩的组合能形成鲜明的对比。同一色相的两类色彩组合，有纯度对比和明度对比。不同色相的两类色彩组合，原色对比、间色对比都是高强度的对比关系；补色对比中典型的有：红与绿、黄与紫、蓝与橙，补色是与视觉生理相适应性的色彩关系，因此，补色又被称为是最具美感价值的配色；冷暖对比能产生空间感，暖色有扩张感、前进感，冷色有收缩感、后退感。如红、蓝色调的对比运用在展览中，能进一步拉伸空间的距离感。此外，色彩的对比还应考虑到其面积的大小和比例问题。

邻近色或类似色的色彩搭配在空间环境中显得协调，其色相、明度、纯度相同或相近，搭配关系或同为暖色调，或同为冷色调，是展示常用的色彩搭配，能给受众带来统一稳定的视觉效果。如红色基调的展示空间，搭配红、橙、紫等色相，空间呈现和谐的节奏感，给受众温暖的情感体验。

色彩是展示空间中表现力极强的设计元素，把握好设计色彩，不仅能加强展览的视觉感染力，加深受众人群的心理效应，还能树立企业品牌形象，有效传播企业文化、产品信息，进而刺激消费者的购买行为。色彩的运用需要遵循设计的基本原则，并不断进行实践和创新，才能设计出优秀的展示色彩。

参考文献：

[1]胡飞.艺术设计符号基础[M].清华大学出版社，2008.

[2]贺嘉鸿.关于博物馆展览空间的关系探讨[J].中国新技术新产品，2012.

[3]王宇.浅谈色彩在展示空间的应用[J].美术大观，2012.

作者简介：

刘菲菲（1985-），女，湖北江汉大学文理学院，助教，研究生（2008级硕士），研究方向：装饰设计。