张金波

2016年1月18日，国家博物馆召开新闻发布会，宣布中国国家博物馆天猫旗舰店正式上线运营。“走”进国博旗舰店，司母戊鼎冰箱贴、说唱俑橡皮、彩陶系列纸胶带……各式各样以国博馆藏珍品为“模本”的文化创意产品琳琅满目。

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1.故宫淘宝的卖萌营销：2015年10月30日，故宫淘宝官方微博发布《够了！朕想静静》的文章，以极具幽默调侃的语气介绍了“一个悲伤逆流成河的运气不太好的皇帝的故事”。故事的主人公是明朝最后一位皇帝朱由检，一开始，原本在画像上正襟危坐的崇祯皇帝画风突变，左手扶住额头，右手摆手作发愁状，并配上台词“总有刁民想害朕”。

2.文创产品中的文化底蕴：故宫淘宝目前销售的以故宫元素设计的各类文化产品已有约200件，故宫相关负责人介绍，希望这些小巧玲珑、实用方便的小纪念品能够成为中国传统文化的承载者和传播者。

3.习近平总书记曾在不同场合多次要求，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”能够走进寻常百姓家的博物馆文创产品无疑是传播文化、让文物活起来的重要使者。

事件解析

1.创意营销打破常规创造奇迹

不经意间，故宫淘宝已成为新时代的“网红”，除了独特的商品会让人眼前一亮以外，打破常规、别具一格的营销手段也是其瞬间名声大噪的重要原因之一。在当今这个日新月异的伟大时代，墨守成规只有死路一条。