张颐武

实际上，中国带来了世界互联网非常丰富的剧烈变化，中国在互联网世界里的增速正在改变中国内部社会的结构，改变中国社会的本身，也在改变世界的文化、社会的格局。

举两个例子说明，第一个是2015年有一部中国电影叫作《捉妖记》，创造了24亿多的票房数字，这是自1905年中国有电影以来的第一次新高。发生了非常有意思的变化。中国电影票房总收入截至2015年12月3日已经超过了400亿人民币，分析人士都认为中国电影票房总收入会在2017年左右超过美国。《捉妖记》里的形象借用了中国传统文化《山海经》的故事，用的是年轻的偶像传播。同时这个电影采用了非常有意思的传播方式，它是利用互联网进行营销的路径，互联网营销的方式是把它下沉。

互联网宣传采用的方法是在一些互联网主流媒体里发出自己的声音。现在《捉妖记》的方式恰恰采取了路径的下移和下沉，也就是在三四线城市生活性的网站，进行了深度的合作。中国三四线城市的网站与年轻人有非常强的互动，介绍三四线城市的生活信息、吃喝玩乐……各种各样的信息。“小镇青年”决定了中国电影票房的增量，而这个增量是凭着互联网取得的，互联网彻底打破了原有三四线城市和一二线城市的墙。打破了这个墙以后创造了新的路径，这个路径在电影里带动了文化创意产业新的增量出现。三四线城市通过网络重新整合年轻人去看的电影，产生的新增量。这个变化其实是一个非常新的变化。