刘锦连

当前，我国电子商务不断发展，在我国旅游业中，旅游电子商务是其中一个主要组成部分。当前，互联网和信息技术不断发展，旅游业和电子商务也呈现出越来越紧密的关系。对于旅游市场来说，开展网络营销可以助力旅游发展。网络营销指为实现一定营销目标，以互联网为基础，借助互联网的特性来实现目标的一种营销手段。针对旅游市场网络营销创新模式，本文作了一些探究。

一、旅游市场网络营销创新模式研究的背景

当前，我国电子商务不断发展。在这个大的背景下，旅游电子商务的出现为传统旅游业的发展创造了良好的条件。旅游电子商务是一个纽带，连接着网络与旅游市场。在未来的旅游市场发展中，旅游电子商务将会扮演越来越重要的角色。旅游电子商务市场与网络营销，作为新时期旅游市场的一个特征，提升对旅游电子商务市场与网络营销策略的研究，对于促进旅游企业市场竞争力的提升，发展新型旅游营销模式，有着重要的意义。随着信息与网络技术的快速发展，越来越多的社会生产、生活领域开始应用电子商务来拓展经营的范围。当前，市场竞争越来越激烈，在这样的背景下，要提升旅游电子商务企业的市场竞争力，如何有效开展旅游电子商务的市场营销呢？这是需要研究的重要问题。

二、关于旅游市场营销及旅游电子商务

市场营销即一系列活动，企业为了适应并满足消费者的需求，会采取一系列活动对其产品进行研发、宣传、推广以及反馈。……