【摘 要】在竞争日益激烈的时代，广播的定位，角色，和诉求也发生着翻天覆地的变化。在这个过程中，广播文艺节目创优也面对新的形势和挑战。本文站在音乐广播一线从业者的角度，论述了目前广播文艺节目创优的现状，并且从作者自身个人经历出发，阐述了作为主持人为什么要进行广播文艺节目创优，并且通过哪些方式和途径更好的进行创优。通过思考反省的方式，来和行业同行进行互相的学习交流，并且试图真正的对工作实践起到有效的指导作用。

【关键词】广播文艺；创优；节目

在竞争日益激烈的时代，广播的定位、角色和诉求也发生着日新月异，翻天覆地的变化。而其中最重要的一个改变，就是栏目化电台或多或少都在向着了类型化的方向转变或者倾斜。

类型化广播的概念来源于美国，最初的意义是格式化的广播（FORMAT），即频道不再分拆时段的去打造不同栏目，而全频率的去打造一种概念、传播一种文化、经营一类人群，换句话说，任何时候，听众打开这个频道，听到的内容是基本相同的，不再需要固定时间锁定自己喜欢的内容，这就极大地拓宽了受众对整个频道的接受程度。类型化广播的另一个原则是伴随性，不再把广播仅当成宣传工具，广播频率只要起到对固有听众的伴随作用及潜移默化的宣传效果就够了。

音乐广播中，定位为类型化广播的各地频率不少。即使没有全然变身为类型化广播，或多或少风格上也会受到影响。……