赵静

【摘 要】新疆，古称西域，是世界四大文明，三大宗教的交汇地，拥有着悠久、璀璨的历史文化，然而由于传播渠道的限制，新疆的文化资源并没有发挥出她本应有的影响力。新疆本地文化与内地电视节目的相互结合可为新疆的文化推广架起一座新的沟通桥梁。

【关键词】媒介文化；社会发展；文化推广

一、媒介文化视域下的新疆文化推广

新疆有悠久的历史、多元的文化、汇融的文明。作为中国多民族聚居的边疆地区，新疆文化的对外传播影响力和效率却是有限和低下的。

新疆卫视是新疆维吾尔自治区第一个卫星电视台，作为新疆对外传播的一个重要窗口，在现今国内卫视竞争异常激烈的背景下，新疆卫视频道的收视率只有0.105%，要想在短时期内大幅度提高实非易事。

二、大众传播领域下的地域文化交流

每个地区都有自己独特的区域文化，当今区域文化的传播早已不在依靠人与人之间口耳相传，而是运用大众媒介。区域文化只有借助区域传播的广泛扩散，并在传播过程中整合创新，才能在区域文化的维系中保持生命力。这就需要广泛扩散的渠道和整合创新的能力。

湖南省的对口援疆活动，自1998年开始，如今已有18个春秋。文化援疆作为援疆建设的重要组成部分，受到了湖南省文化局的高度重视。近几年，特别是2015年以来，湖南省文化局从产业扶持政策、项目资金安排、人才队伍建设等方面给予了重点倾斜，有力推进了新疆的旅游产业发展。……