梁梦雅

【摘 要】当前，我国正处于社会转型期，分化的利益格局和多元的利益群体导致利益冲突频发，社会矛盾凸显，民众普遍存在的被剥夺感和不平衡的社会心态使得社会矛盾一触即发。多样化的社会思潮和心理心态使得我国舆论引导面对着前所未有的挑战，并且这些问题亟待解决。

【关键词】舆论引导；问题；监督体系；公信力

一、舆论引导的综合概述

舆论引导水平的高低，是新闻事业一项重要的社会功能，直接关乎新闻宣传的效果，关乎社会的稳定与发展。在目前新的形势之下，舆论引导也讲求新的方式和方法。舆论引导包括疏散引导、比较引导、舆论领袖引导等，如何用最有效的方式影响自己的受众才是问题的关键。

我们现在使用的“舆论”这一概念，英语翻译是“Public opinion”，是由”Public”和“opinion”组成的。因此，人们常常把西方舆论概念称作是“公众舆论”，并认为它等同于“舆人之论”。

通过考察，我们发现我国早在先秦时期就开始提到舆论的概念，在“舆”字的古义中，“舆”即“车”，那“舆人之论”，就可以引申为”造车之人”或“驾车之人”的意见，所以我国学者将先秦时代的“舆论”解读为众人的议论。事实上，当时的舆论主要是有一定地位并能参与国家事务的人的意见，而不能泛指普通百姓的意见。

舆论导向性是新闻媒体的基本范畴，新闻媒体要想揭示热点事件背后的社会现状或是通过报道，引导人们从好的方向思考，就要对事件进行加工处理，并通过一定的表现形式加以渲染。……