张维浚，吕苏榆

(河海大学 商学院，江苏 南京 211100)

农业产业集群内地理标志品牌建设博弈分析

张维浚，吕苏榆

(河海大学 商学院，江苏 南京 211100)

解释了农业产业集群内地理标志品牌建设中的“囚徒困境”现象，并利用博弈模型对其三大主体企业、政府、农户之间的竞合行为进行了博弈分析。结果表明：无论是大小企业，还是政府与农户，都必须共同承担农业产业集群内地理标志品牌建设的责任，任何主体的不作为都会使集群整体声誉受损，进而影响自身产品质量声誉。最后根据研究结论，就如何推动农业产业集群内的地理标志品牌建设提出了相关建议和意见。

农业产业集群；地理标志；品牌建设；“囚徒困境”；博弈分析

我国是以农产品地理标志为主的地理标志资源大国，根据2013年中国地理标志发展报告统计，我国涉农地理标志占地理标志总数的97.57%，并且我国围绕地理标志兴起了众多农业产业集群。农业产业集群与地理标志两者相互支撑，农业产业集群是保护和发展地理标志的重要载体，而地理标志所能提供的产地信息、质量保证、产品特征、产品声誉等均有利于农业产业集群的形成。在农业产业集群的发展过程中，地理标志品牌建设意义重大。品牌是消费者对产品的认知程度，是一种巨大的无形资产。地理标志品牌建设可以增加农业产业集群内各主体的凝聚力，使其产生自豪感、认同感和归属感，从而愿意为集群整体利益而奋斗。……