陈颖琪

摘 要：营销审计的作用，是为了提升企业运营的整体业绩，属于现代较为科学的企业管理工具。营销审计是现阶段营销发展中的最新管理策略，对于企业的发展起到重要作用。目前国内的企业发展中，对企业营销审计这一管理工具应用得还不是很专业，企业使用营销审计过程中存在诸多不足之处。文章进行了营销审计的概念分析、我国应用中存在的问题分析，以及现阶段企业发展下对企业营销审计策略应用的需求分析等，并对加强我国企业营销审计的使用提出了合理化建议。

关键词：营销审计；企业；应用

中图分类号：F239 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）12-0026-02

为迎合市场经济形势的发展，市场上不断出现新型的企业管理措施，企业营销审计就是现代市场经济发展下的产物。营销审计在二十世纪九十年代左右被引进至中国，作为企业营销管理中的主要措施，现阶段发展下的部分企业已经通过企业营销审计提升了企业的营销绩效，但部分企业对于营销审计的使用，仍存在不全面性，使这个有效工具未能发挥重要作用。如何有效的在国内企业进行营销审计的应用，是现代部分发展中企业的重要探索。

1 企业营销审计的概念

1.1 企业营销审计的意义

营销审计是在20世纪50年代，经由哥伦比亚的肖克曼提出，在后来的发展中被菲利普科特勒赋予了全面的定义。营销审计是对企业营销环境、营销目标、营销战略、营销活动和营销发展与发展方向所做出的全面审查，找出企业在营销过程中出现的问题，并制定对应的措施，以达到提升企业营销发展的目的。……