牟燕红

作为儒家文化的发源地，山东历来是文人雅士敬仰之地。齐鲁大地，有着厚重的文化情怀。而山东卫视，是屹立于这片土地上重要的文化传播阵营。山东卫视位列一线省级卫视方阵。一直以来，立足于山东，面向全国，充分发挥齐鲁文化特色，为广大观众带来一批又一批经典好剧。从《红高粱》《老农民》《石敢当雄峙天东》到展现山东人民抗击日寇的《大刀记》《地雷战》《飞虎队》，它们身上都带有浓重的山东特色，与出品创作《闯关东》《琅琊榜》《伪装者》等以高品质著称的山东影视集团遥相呼应，形成山东广播电视台的“鲁剧”大品牌。近年来，山东卫视在电视剧购播方面稳中求进，结合主体受众需求，推出了《红高粱》《封神英雄榜》《产科医生》《樱桃红》《勇敢的心》《搭错车》等深受观众喜爱、有影响力的优秀电视剧，形成“好剧看山东”的共识。而我们将对话山东广播电视台节目购销中心主任，他将带来山东卫视电视剧独特的购播理念，电视剧编排与广告创收的秘诀所在。还将带来他对业界的系列思考：融媒体下，内容为王时代的到来和电视剧生产繁荣推动IP热和演员价格暴涨等热点。

电视剧排播：自制、定制、选购三者有机结合，锁定好剧

就过去的2015年来说，山东卫视的核心竞争力依然是电视剧。“2015年山东卫视在全国29省网平均收视率1.49%，省级卫视排名第二。”自制剧与定制剧持续发力，自制剧有6部，《大刀记》和《泰山石敢当》播出后csm50城组收视率分别为0.96%和1.1%，在省级卫视名列前茅。……