梅婷婷

当前，产品形态已成为设计情感化的的重要表现形式，成为情感表达的基本语言符号。文章从情感化设计的本能、行为、反思三个层次出发，以美学、人机工程学、心理学的视角，对产品形态的情感化设计进行分析。

Currently， the product shape has become an importantform of emotional design，and the basic language symbolsof emotional expression.From three levels of emotionaldesign：visceral，

behavioral and reflective，with theperspective of aesthetics，ergonomics and psychology，thisarticle analyzes emotional design of the product shape.

美国著名认知心理学家唐纳德·A·诺曼在《情感化设计》中提出这样一个观点：一件产品的成功与否，设计的情感要素也许比实用要素更为关键。他认为，实用却难看的产品是设计的失败，认可了情感在设计中的作用。当前，产品形态已成为设计情感化的重要表现形式，成为情感表达的基本语言符号。

1.产品形态

“形态”有两层含义，“形”指的是物体的外形或形状，如圆形、方形和三角形；而“态”则是指“神态”和“精神势态”。产品形态即物体“外形”与“神态”的结合，它是功能、材料、构成等因素的外在形式，是集合上述因素的整体视觉形象。一件产品不仅要关注外形，更重要的是在外形中蕴含民族文化、风俗习惯、人文关怀等，即赋予产品以“神态”——情感化。

2.情感化设计

诺曼提出了情感化设计的三个层次，分别是本能层次、行为层次和反思层次。本能层次关注的是设计产品的外观表现形式，亦即装饰要素中的产品形态、色彩、材质肌理等。行为层次关注设计产品的内在行为，即产品的功能性、易用性。反思层次关注的是产品对人的思维、情感的影响，即是否唤起人的记忆、是否能获得个人满足等。三种层次的设计在经验形成中有各自的作用，每一层次产品形态的设计注重的方法不一。……