王姣姣

企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念以及对消费者的态度等，企业品牌主要包括三个方面：企业服务品牌、企业产品品牌、企业雇主品牌。雇主品牌（Empioyer Brand）这一概念产生于上世纪90年代初，并在近几年随着人才竞争的加剧而受到日益关注，在人力资源管理方面，雇主品牌是与“大数据”、“互联网+”并肩的热点问题之一。雇主品牌更多的体现为员工对企业的认同感，强大的雇主品牌能够吸引潜在员工、保留现有员工以及促进老员工的回流，通过外部品牌与内部品牌的结合建立企业与员工之间的关系，体现企业为员工提供的独特的工作条件，它所具有的吸引功能、团结与激励功能、文化功能等贯穿于现代人力资源管理的招聘配置、绩效管理、员工发展等多个方面。

一、雇主品牌在传统文化中的体现

雇主品牌在人力资源市场的竞争中具有显著的品牌效应，良好的雇主品牌建设不仅能够使企业在所处行业更具竞争力，而且能够更好的吸引和保留本行业员工。中华文化源远流长，博大精深，雇主品牌这一概念在发展中也吸收了传统文化中的精华，孕育了以人为本、珍惜人才和树立品牌的雇主品牌文化，中国传统文化与现代管理的完美结合也为雇主品牌的建设提供了有益的思路。

（一）仁爱意识

雇主品牌是以雇主为主体，以雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，它在本质上反映了中国传统文化中的仁爱思想，同时也是符合现代管理中“以人为本”的管理理念的，强调以人为中心，以人为目的，体现人的价值。……