张媛媛

山东地理位置优越，农业资源丰富，是国家重要的“粮仓”和“菜篮子”，现代农业发展一直走在全国前列，拥有一大批“金字招牌”，烟台苹果、章丘大葱、莱芜生姜等地理标志产品，名扬海内外。“张裕”“鲁花”“龙大”“得利斯”“金锣”等一大批知名品牌，更是家喻户晓。

目前，全省区域公用品牌达300多个，有20个进入《2015年中国农产品区域公用品牌价值排行榜》百强，上榜数量居全国首位。其中，烟台苹果以品牌价值105.86亿元位列第二位，东阿阿胶、威海刺参、金乡大蒜、苍山大蒜、蒙阴蜜桃、微山湖系列品牌等区域公用品牌价值超过40亿元。

内塑品质，外树品牌

全面实施农产品品牌化建设

随着人们生活水平和消费层次不断提升，“呼唤高品质、高质量的农产品”将成为今后农产品消费的主旋律。为此，2015年山东省政府专门出台了《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，确立了全省农产品品牌建设的发展目标和任务，即：打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象，培育一批区域公用品牌和企业产品品牌，制定一个山东农产品品牌目录制度，建立一套实体店与网店相结合的山东品牌农产品营销体系。

打造地理标志证明商标，既是打造地理标志、产地标志，又是塑造质量标志、信誉标志。以莱芜生姜为例，近年来，莱芜市按照“做强产业、做响品牌”的目标，建设“一流的生姜生产基地、一流的生姜加工基地、一流的生姜集散地、一流的生姜研发地”，把生姜产业做成莱芜农业支柱产业，生姜已成为莱芜农产品的一张活名片。……