温刚

摘 要 随着我国军工行业改革力度的不断加大，整个行业的竞争也在持续加剧，这向行业企业的营销创新提出了更高的要求，如何根据整个行业营销环境的变化，在营销方面做到不断创新，对于军工企业健康发展来说至关重要。鉴于此，本文分别从市场增长、市场竞争、市场需求等三个方面对军工企业未来营销环境进行了具体的探讨，在分析把握军工行业企业市场营销创新趋势的基础之上，对于行业企业营销创新的具体策略进行了探讨，以期能够帮助军工企业更好地适应新的营销环境，提升企业营销水平。

关键词 军工行业 市场营销 创新 趋势 展望

一、引言

长期以来，由于军工行业本身的特殊性，我国这一行业都是相对封闭以及孤立的，行业企业没有树立起来营销意识，营销创新能力更是偏低。在行业封闭的情况下，对于军工企业来说，营销创新方面的薄弱对于企业发展并没有太大的影响。但是在我国军工行业开放程度不断提升，军工行业市场化步伐不断加快的背景之下，军工企业已经开始感受到了巨大的经营压力，营销创新方面的不足更是严重拖累了军工企业核心竞争力的持续提升。在此背景之下，军工行业企业必须充分认识到自身在营销方面的不足，加强营销诊断分析，进一步加大营销创新力度，全面提升企业市场营销水平，实现企业更好的发展。

二、未来军工行业营销环境分析

军工行业营销环境始终处于一个不断变化的状态，当前这一行业已经步入了一个新的发展阶段，营销环境呈现出了很多的新特点，对于未来军工行业营销环境进行全面的讨论分析，是推动军工企业营销创新的基础性工作。……