张 玥 李明德 仉天聪 张行勇

利用新型社交媒体变革农业科普期刊出版

张 玥 李明德 仉天聪 张行勇

调研分析当前农业科技传播现状及农业科普期刊在其中的贡献度、传播效果与生存状态，通过剖析核桃从一家一户栽植的庭院小农经济树种发展成为一个县、市直至省的农业主导产业所涉及的创新科技成果与其传播路径及支撑引领作用，结合微信的传播特征，创新性地提出构建微信传播的农业科普期刊概念、设计其出版组织构架与产品服务模式。同时，就建设新媒体农业科普编辑部过程中所遇到的体制与机制运行问题、经营收费问题和如何保障推送内容的质量问题等，作出解决方法的建议与讨论。

微信；新媒介；农业科普期刊；农业现代化

中国要强，农业必须强；中国要富，农民必须富。“三农”问题的解决，必须依靠科技支撑和创新驱动，努力走出一条生产技术先进、经营规模适度、市场竞争力强、生态环境可持续的中国特色新型农业现代化道路。[1]中国农业科普期刊的编辑出版曾为中国农业的增收、农民的致富、农村的发展做出一定的贡献，但是近几年来，随着工业化、城镇化的迅速推进，农村青壮年劳动力大量进城，农业劳动力老弱化等问题日趋突出，而农业新技术、新信息的传播大多呈现为：主要通过农业推广机构和专业农技人员实现，农业科普期刊在整个农业科技传播媒介的总量上不到2％，在村民中的阅读量与多级传播量极小，农业科普期刊编辑出版单位的发展受到严重制约，似有走到尽头的现象[2-3]。……