王 松

政务微信传播力的影响因素分析

王 松

在互联网时代，政务微信作为国家治理能力现代化的体现正发挥越来越重要的作用，因此扩大政务微信的传播力是各级政府部门应予以重视的课题。通过对“共产党员”微信公众账号的内容分析发现，政务微信的议题类型、内容属性对其传播力影响较大，政务微信的发布形式对其传播力影响较小。所以政务微信在运营过程中要注意议题的选择并注重发布内容的属性。

政务微信；传播力；影响因素

随着互联网的加速发展，移动互联网逐渐成为人们重要的上网方式。2015年7月中国互联网络信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国手机网民规模已达5.94亿，手机网民在所有网民中占到88.9％，手机网民规模大幅超过PC网民规模。①人们上网方式的转变对政府的管理提出了新的要求，使得本来就难以把控的网络舆论管理工作变得更加严峻。上网终端的变化意味着政府信息发布渠道也要做相应的调整，以便更好地引导网络舆论，提升政府的服务水平。

政务微信成为继政府网站、政务微博之后政府信息发布的新渠道，强化了信息发布的及时性和针对性，是政府抢占移动互联网舆论制高点的重要方法。微信是腾讯公司2011年推出的以文字、语音、视频聊天为主的社交软件，同时微信公众账号作为信息发布平台受到越来越多社会机构的青睐。政务微信主要是党政机构通过微信公众账号向用户推送信息，实现了信息的一对一传播，同时用户也能通过回复相关内容向党政机构提出建议。……