汤繁稀 杨 钦

（江西水利职业学院，江西 南昌 330000）



老年人保健品包装设计在市场应用中的调查研究分析

汤繁稀 杨 钦

（江西水利职业学院，江西 南昌 330000）

【摘要】本研究以一品牌包装盒为样品，采用访谈法，主要目的是以实际操作的方式来进行调查了解受访者在购买阅读商品文字信息时以及使用时会出现什么困难，最后将过程中获得的结果做一个分析整理。

【关键词】老年人保健品；版式设计；调研

一、影响老年人购买保健品的因素的调查分析

（一） 调查样本——以汤臣倍健瓶装罐装保健品为例

选择汤臣倍健是因为其品牌形成了系列产品较利于作为案例分析，以下是汤臣倍健的十二个样品（见下图），首先分别分析每个样品信息版块的字体、字号、文字说明面积、背景色与字体色的关系；接着分析广告版块的色彩；最后分析包装的开启方式。

图1　汤臣倍健12种样品包装

以上12个样品字体使用的都是黑体；字号分别为6、7、7、7、8、7、7、6、7、6、7、7号字体；文字说明面积分别为4×5.8、3.9×6.8、4×5.8、3.9×6.8、5×5.8、4×6.8、4×6.2、4.2×5.8、12×16.5、10×17、12×9、10×13平方厘米；背景色与字体色除了第6个为绿/黑、第11个为蓝/黑、第12个为金/黑外，其他均为白/黑；广告展示板块的色彩为蓝色、蓝/白、绿/白、绿/白、白、蓝/绿、蓝/白、蓝/白、蓝/白、蓝/绿、蓝/白、金色；开启方式：瓶装的开启方式是拉开瓶口密封条后向上推开瓶盖，灌装的开启方式是掀开外塑料盖后用指甲或工具撬开内金属盖。

(二) 调查对象

本次调查是以老年人为实验对象，人数共为50人（男性20人、女性30人），年龄分布为60—70岁，自行出门购买过保健品或吃过保健品的老年人。……