春天的银幕似乎没有什么太特殊的地方，最大的惊艳莫过于迪士尼的一只兔子和一只狐狸联手的《疯狂动物城》，干翻了大明星领衔的《叶问3》。可这惊艳一旦放到口碑不错的《箭士柳白猿》与口碑一般的《叶问3》，两者首日票房之比后者竟然高出前者一个多亿这样的话题面前，恐怕许多人就笑不出来了。

“大明星=巨额票房”的规律依然在起作用，但“大明星=失望”的情绪也在慢慢叠加，当然总体上带来的仍然是无感。2016年初真正吸引观众的内地大明星，依然是2015年红透的胡歌、靳东、王凯和孙俪。说不定陈龙都比甄子丹、杨紫琼的期待值更高一些。说是荧屏逆袭大银幕也好，说是新人伏击“老炮儿”也罢，取胜的应该还是产品内容本身。同样道理，你让电视剧捧红的这几位，换个导演班底，一起去大银幕上试试水，估计结果还真就未必有观众期待的那么乐观。

即便是颇受欢迎的《疯狂动物城》，目前所走的依然不过是口碑+票房吸引“后续观众”的老路。就动画片内容而言，“美国精神”陈腐说教味道甚浓的《疯狂动物城》，对人的吸引力要远远低于它同期上市的同名图书宣传微信，更无法与一年前的《超能陆战队》相提并论。《疯狂动物城》最大的说服力就是它的票房增长速度，但考虑到这些年内地一直靠高喊“票房破纪录”来推销新片，估计未来这种售卖技巧对新片的帮助作用会越来越小，搞不好还会成为引发观众逆反的诱因。票房是投资人、院线和主创人员的事，“好看与否”则来自观众的印象，两者并非一码事，这一点观众迟早会明白。……