冀冰

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）02-000-02

摘 要 市场经济体制下国民经济得到快速发展，市场繁荣的同时企业间的竞争也变得更加激烈。企业只有分析及处理好所存在的风险安全隐患，才能保证其在竞争中处于不败之地。企业风险中市场营销风险是最为常见的一种，做好市场营销风险的分析工作才能让企业避免出现不必要的损失。本文重点阐述企业市场营销风险的成因及表现形式，并给出相应的完善措施。

关键词 产品风险 形成原因 形势变化 预防措施

企业发展过程中免不了要进行市场营销，在现如今激烈的市场竞争背景下市场营销已变得越来越重要，但事物皆存在两面性，市场营销给企业带来效益的同时也存在很多的风险。市场营销风险指的就是企业实际经营过程因为某些偏差造成损害收益的行为，这种风险企业要尽量避免。本文主要讲述企业经营中市场营销风险的成因及预防措施。

一、市场营销风险内涵及风险内容

企业市场营销过程中存在风险，这些风险问题会给企业带来极大的损失，其形成机理及内容如下。

（一）形成机理

企业市场营销过程中需要分析研究市场中存在的风险，并对其采取有效规避措施。市场营销风险通常指的是企业在营销过程中，出现一些意料之外的情况，这些事情的发生造成企业实际利润与预期收入间出现偏差，进而造成企业利润减少或财产损失。市场营销风险对企业来说并不都是坏事情，它除了能造成企业经济利润方面的损失外，还可能给企业带来新的机遇。……