张佩玲

【摘 要】新媒体使品牌传播手段得到极大的丰富，随之而来的是传播规则和方式的颠覆。只有符合当下人心态的传播方式，才是有效的。本文从信息资源、传播模式、传播核心等方面，研究传播媒介的变化，梳理新兴媒体的传播特点，并结合当下的品牌传播个案，提出有效传播的主要手段。

【关键词】新媒体 品牌传播 资源整合 品牌人格化 口碑传播

制造事件、口碑传播、饥饿营销、互动营销、病毒营销……随着新媒体的推陈出新，品牌传播手段千变万化，仅靠硬广做宣传的时代一去不复返。于是，梳理传播模式的新趋势，找到最对现代人胃口的传播方式，才是传媒人及品牌传播者的正道。

一、新兴的传播媒介层出不穷

随着互联网时代的到来，传播媒介发生革命性的变革。其特点不仅仅体现在从报纸、杂志、广播、电视到网络、手机等传播技术和介质的推陈出新，还在于传播手段方式和规律的颠覆、创新。

比如一度最受关注的“平台化”——建立在海量终端和通用网络基础上的交互空间，承载了包括博客、微博、微信、豆瓣、论坛、APP应用等多种社会化媒体，凭借其强大的社交功能，爆发出令人目眩的能量，其传播的信息成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

二、传播规则越来越人性化

解构新媒体现状，我们可以发现，随着传播媒介的变革，传播规则也发生翻天覆地的变化。