■ 中怡康 王伟强



厨电行业洗牌加剧 新兴品类放量增长

采购经理指数（PMI）是通过对企业采购经理的月度调查结果进行统计汇总、编制而成的指数，涵盖了企业采购、生产、流通等各个环节，是国际上通用的监测宏观经济走势的先行性指数之一，具有较强的预测、预警作用。PMI通常以50%作为经济强弱的分界点，高于50%时，反映制造业经济扩张；低于50%，则反映制造业经济收缩。2015年8月份以来，指数一直低于50%，企业对市场的期望度较低。

2015年1～10月份，国内商品房销售面积为9.5亿平方米，增长7.2%，自二季度起成交趋于活跃，但房地产的利好还没传到家电市场。家电业外部驱动力不足，行业驱动明显减缓，受宏观经济形势不佳、房地产市场低迷和内需不振等因素的综合影响，2016年我国家电行业形势不容乐观，但厨电行业发展良好。

发展阶段不尽相同，新兴品类放量增长。

在外部驱动力不足的情况下，2015年1～10月，厨电（包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、洗碗机等）市场规模578亿，同比增长7.5%，高于国内整体家电市场4.6%的增速，也远高于其它品类的增速。中怡康测算2015全年中国厨电市场规模会达到690亿，同比增长10.5%。但与厨电行业往年10%以上的增速相比，厨电市场的增速仍然收窄。

2015年1～10月各大品类零售额规模及同比增长

■ 中怡康 王伟强

2015年1～10月份，油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、洗碗机的零售额分别为269亿元、164亿元、48亿元、58亿元、31亿元、8亿元，零售额同比增速分别6.4%、5.6%、2.1%、2.9%、44.2%、60.3%。厨电产品因发展阶段不尽相同，具体到每个产品，产品在市场上的表现也不尽相同。……