王伟

由于社会发展以及新技术的不断涌现，当下的媒体环境正在发生深刻的变化。自媒体的兴起，使“主流媒体”声音逐渐变弱，特别是监督与批评，网络力量和个性化声音如“洪水猛兽”般冲击着人们对传统媒体的关注。在全媒体时代，广播媒体如何通过自身的提升与突破，强化传统媒体的舆论监督报道能力，从而拓展品牌影响？在广电合并大潮下，广播监督类节目如何适者生存？围绕核心节目，进行资源整合，打造舆论监督体系，或许是一条有效途径。

一、打造核心品牌节目，围绕品牌建立体系

受众对媒体的认知与关注，很重要的一个来源即是品牌节目与品牌主持人，广播媒体舆论监督节目尤其如此。比如：央视的《焦点访谈》、龙视的《新闻夜航》、《帮忙》等节目。广播媒体相较于其他媒体，最大的受众优势即是亲和力和吸附力，受众的认知度与节目及节目主持人息息相关，所以广播媒体在与强势媒体竞争中夹缝生存的必由之路首要围绕核心节目品牌和品牌主持人，进行舆论监督体系的深度打造。以黑龙江广播为例，其核心监督品牌首推《行风热线》节目，完全可以通过这一品牌，围绕其设立早间版、午间版、晚间版，也可以设立调查版、评论版、反馈版，等等。依托品牌建立一个集行风监督、批评报道、新闻调查、深度评论等多种形式和内容的舆论监督体系。通过体系的建立，既最大限度地吸附受众，形成常态影响力，又能有效提升舆论监督效果，提升舆论监督品质，体系的建立使节目与媒体的发展相辅相成，互相助力，相得益彰。……