李凯歌

美国新闻学会媒介研究中心主任安德烈将媒体融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟”，即文字、画面、影像等多种形式、手段搭配使用，它们不是单兵作战、不是生硬嫁接、不是此消彼长，而是你中有我、我中有你，互相策应、浑然天成，最终达到完美的传播效果。

一、新媒体异军突起，分走受众，抢占市场，广播面临机遇与挑战

随着经济发展和社会进步，一批新兴媒体进入公众视野。我们可以不用再看报纸、电视，不用再听广播，通过一个小小的鼠标或是一部手机就能众览天下事。新媒体的优势更在于让受众有了真正意义上的选择权。另一方面，新媒体崛起，使主要靠广告经营收入的广播等传统媒体盈利模式受到冲击。由于新媒体互动性强、参与性广、成本低的特点，一些广告商纷纷尝试选择投放新媒体。在这样的大背景下，广播别无选择，这样的出路可能更为明智：那就是放下身段，主动接近、拥抱新媒体。

二、新媒体全新的传播理念和互动方式又为广播带来生机，传统媒体与新媒体融合势在必行

广播作为传统媒体正致力于打破线性传播、声音易逝、不易留存的固有局限，努力摆脱传播劣势，寻找发展的新天地、新空间，而充分开发和利用新媒体正是广播发展的一个新机会。

广播节目可以通过热线电话的方式与受众交流和互动，手机短信为这种交流开拓了新的空间。发送手机短信到固定号码，在网络上开通短信平台，充实了节目内容，增加了节目可听性。……