王鹏鹏

广播媒介作为受众媒体中唯一的非视觉媒体，经历了漫长的沧桑和变化。中国广播广告早在1922年在上海出现，上世纪80年代末到90年代初，受众和企业对广告的认识不断增强，广告业不断成熟发展。1999年至今，广播广告飞速的发展，取得了喜人的成绩。但发展中我们看到了广播广告的优势也同样看到了发展瓶颈，如何正确定位广播广告，如何加快广播广告发展是值得思考的问题。

一、广播广告的特点

广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，从广播媒体的特点与优势以及广播广告经营的宣传和实践看，我认为广播广告的特点与优势概括起来重要表现在以下五个方面：

1.广播广告的沟通感和意境空间

在沟通感上来看，广播可以实现双向沟通，多向交流，及时地将信息传递给受众，而受众也可以将自己的所想所闻传达给广播人。在意境空间方面来看，广播只闻其声、不见其人的传播方式可以给受众更多的思考和想象空间。

2.广播广告的便捷度高、覆盖面广

广播广告可以随时进入人们的生活，广播信息的传播是以电子信号为载体的，随着科学技术的发展，广播信息的无限覆盖已经不是不可能的任务。

3.广播广告的成本低，回报高

4.广播广告的专业化

现在多数广播电台都开办了交通台、音乐台、服务台、生活台等不同的频道，使广播开始实现“窄频化”，对不同的听众进行相对应的服务。

二、广播广告的投放优势