林默澜

(福建商业高等专科学校新闻传播系，福建福州350012)



新媒体时代电视媒体发展探析

林默澜

(福建商业高等专科学校新闻传播系，福建福州350012)

［摘要］随着电脑、手机、数字电视机等终端的出现和壮大，新媒体的发展可谓朝气蓬勃、欣欣向荣。电视媒体作为传统主流媒体，在新的经济环境和新媒体的冲击下，广告业务营收锐减，职工积极性匮乏，人才大量流失，转型已成必然。电视媒体唯有认清形势，通过与新媒体融合，拓展广告业务，开拓文创产业，走产业延伸之路，以湖南电视台、徐州电视台、日照电视台的成功模式为参考，因地制宜寻求自身的转型和发展，才能在新媒体时代寻得生机和发展。

［关键词］新媒体;电视媒体;转型;发展

一、新媒体与新媒体广告

新媒体兴起于20世纪90年代中期，是在报纸、广播和电视之后依托数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，借助电脑、手机、数字电视机等终端进行传播的数字化媒介。数字化时代，新媒体广告有其不可忽视的优势和发展态势。根据艾瑞网发布的2014年中国网络广告行业年度监测报告显示，2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40．0%，网络广告营业收入超过1500亿元［1］。这样的收入和增长比例显示在新的时期品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，推动网络广告市场规模达到新的高度。CTR发布的2015年广告主广告营销调查报告显示，2015年预算分配构成的各部分比例变化中，数字化营销和终端推广费用在企业传播中所占比例增长较快，硬广预算下降最多。……