■　石长顺　梁媛媛



现代视听新媒体产业模式创新研究*

■石长顺梁媛媛

【内容摘要】 互联网时代的广电媒体转型与融媒体的建构发展，催生出各具形态的视听新媒体产业模式。本研究通过分析筛选，汇集了一批用于描述或解释现代视听新媒体产业的模式，并运用图像描述和文字叙述的方式，对各种模式的特定目的及产业链的各个环节关系网络进行清晰地勾勒。在“基于转型的媒体融合模式、基于用户的内容运营模式和基于创新的互动合作模式”的框架下，整理出目前主要的八种产业模式。它们分别从不同程度上揭示出各种模式的借鉴价值并预示着视听新媒体产业发展新路径。

【关键词】视听新媒体；产业模式；媒体融合

*本文系国家社科基金重点项目“构建和发展现代广播电视传播体系研究”（项目编号：13AXW008）的研究成果。

33年前，英国著名传播学者丹尼斯·莫奎尔精心选取了35种（1993年第二版修订为66种）大众传播理论模式，将之整理汇集成图文并茂的册子，并逐一介绍其涵义、演变过程和主要优缺点，使这本册子成为传播研究的宝典而影响至今。进入新世纪以来，真人秀节目模式风行，并带动了国内视听产业的又一个高潮，视听新媒体产业模式也逐渐成熟。本文在分析研究当代传媒的有关成果时，总结整理出八种较为突出的视听新媒体产业创新模式。

模式（model），“是用图像形式对某一客观现象进行有意简化的描述。每个模式试图表明的是任何结构或过程的主要组成部分以及这些部分之间的相互关系。……