张莉萍

春节已经结束。在这种大家开心的日子里商家们可都费了心，2016年春节期间商家们跟大家都玩了哪些营销把戏？

春节、春晚不仅是归家团圆、环抱亲朋的美好时光，也是最为激烈最受瞩目的营销战场，2016年的春节期间也不可避免硝烟四起。平日里与我们有诸多交集的品牌们纷纷结合春节热点，大展营销身手。

百事可乐：打响猴年第一炮

2016年是猴年，百事可乐抓住猴年主题大打温情牌，请到了六小龄童拍出一支广告短片——《把乐带回家之猴王世家》，用微电影的方式讲述了章家猴王四代人的故事，从“活猴章”到“赛活猴”，从“南猴王”到“美猴王”，以猴王的名义感动了每一个人。

微电影中，毫不避讳地再现了生活的苦难和命运的残酷，“那么我怎么样才能再见到你啊？”“等你当上美猴王的那一天你就能见到我了”，让无数人泪奔不已。

但这并不是一出苦情戏，而是话锋一转从容大气的说出了，“苦练七十二变，才能笑对八十一难，演戏如此，人生也亦然”。顺势推出了百事可乐的品牌主张，“把快乐一代一代传递下去，是为了更多人把乐带回家”。就这样，百事可乐不仅完成了情怀满溢的品牌营销，也让每一个中国人意识到，回家是我们的信仰，把“乐”带回家是我们的义务。

点评：一千个人心中有一千个哈姆雷特，但13亿中国人心中只有一个美猴王；每个人心中都住着一种英雄主义，每个人心中都住着一只美猴王。虽然央视春晚没有邀请六小龄童，但百事可乐抓住了机会，在寒冷的冬日为大家送上营养满满的暖汤，大家也自然身心舒畅。……