齐永平内蒙古日报社　内蒙古　呼和浩特市　010016

关于内蒙古卫视广告经营若干问题的探讨

齐永平
内蒙古日报社内蒙古呼和浩特市010016

【摘要】电视频道的收视率和广告收入是与当地的经济规模、地域环境、人口数量、文化基础及发展动态相关联的。因此，电视频道在对自身发展进行定位时，要从实际出发，充分考虑其现实可行性，这对电视台的广告经营及事业发展都有着非常重要的意义。

【关键词】广告经营现状合作经营

一、内蒙古卫视广告经营的现状

一般情况下，电视频道的收视率和广告收入是与当地的经济规模、地域环境、人口数量、文化基础及发展动态相关联的，因此，电视频道在对自身发展进行定位时，要从实际出发，充分考虑其现实可行性。但是，从另一方面讲，在解决了信息传输问题以后，全国省级卫视在受众方面的竞争是平等的，这相当于给各省级卫视进行跨地域竞争提供了一个平台，只要成功运营，每一家都有超越竞争对手的可能。

按照连续、综合的评价指标排名，全国省级卫视大致可分为三个团队。目前，内蒙古卫视位居第三团队靠后，这样的排名结果既有客观因素，也有主观原因。客观方面，从内蒙古的实际情况看，地区地处偏远。主观方面，投入不足是主要原因。同时，内蒙古卫视多年来一直实行广告外包经营，外包商缺乏长期经营的战略，注重短期收益，原有的品牌资源被掠夺性开发，节目运营与广告运营严重脱节，品牌建设滞后，以致发展后劲不足。……