冯利军锡林郭勒广播电视台　内蒙古　锡林郭勒盟　026000

强化“三贴近”树立品牌意识

冯利军
锡林郭勒广播电视台内蒙古锡林郭勒盟026000

【摘要】随着媒体竞争日益激烈、发展日益迅速，品牌节目的重要性越来越得以凸显。打造自己的品牌节目，提高核心竞争力是广播媒体重要的发展出路。在新闻实践中，从编辑理念、采访作风、写作方式和主持风格等方面贯彻“三贴近”原则，是确保广播节目高品位，提高广播媒体核心竞争力的关键。

【关键词】广播节目三贴近品牌意识

媒体的竞争和发展，已进入品牌化经营和差异化生存的新时代。品牌节目通常指在社会上具有较大影响力、较高收听率、较稳定的受众群体的节目。特色频率要靠品牌节目、栏目来打造，而品牌节目、栏目则由著名播音主持人、著名编辑记者来支撑。在媒体竞争日益激烈的当下，广播媒体要想提高核心竞争力，必须强化“三贴近”原则，打造自己的品牌节目。所谓“三贴近”原则指“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，这是党中央在新时期对新闻宣传工作提出的新要求，也是新闻宣传发展规律的客观要求。新闻实践中，若想真正做到“三贴近”，必须从新闻节目的编辑理念、采访作风、写作方式、主持风格等各个方面全面贯彻执行，正确处理好“三贴近”原则与其他新闻原则的关系，将“三贴近”原则落到实处。

坚持正确的舆论导向，强化“三贴近”原则，保持节目的高品位，是提高广播媒体核心竞争力的关键。……