文/贾 佳

传承“上海货”

文/贾 佳

随着改革开放和新世纪经济社会发展，上海的品牌发展面临着新的机遇和挑战，未来如何更好地通过品牌战略引领上海经济发展，是各界都十分关注的问题。

上海品牌历史悠久

上海是中国近现代重要的民族工业发祥地、民族品牌发源地和集聚地，被誉为“中国品牌的摇篮”，“上海货”是中国消费品制造业发展历程的标志。20世纪30年代的上海，随着民族资本的发展，上海崛起了“梅林”“正广和”“冠生园”“三枪”“老凤祥”和“双妹”等一批家喻户晓的民族品牌，后来又出现了风靡全国的“上海”牌手表、“永久”牌自行车、“蝴蝶”牌缝纫机和“英雄”牌金笔等品牌产品。能够拥有一件上海品牌的产品曾经是众多中国人的期待和向往。

进入20世纪80年代，上海步入改革开放新时期，随着浦东的开发开放，大量外资和民营企业拥入与兴起，上海品牌遭受不小冲击。近年来，随着上海经济飞速发展，新兴产业不断崛起，一批新品牌应运而生，如“上海电气”“携程”和“晨光”，同时一批老品牌也拥有了新的成长空间，如“老凤祥”“杏花楼”等，上海品牌爆发出了新的生机和活力。可以看到，从过去到现在，上海始终是我国品牌发展的高地，品牌对上海来说，不仅标志着产业的竞争力水平，也是城市形象的直观表现，加强品牌建设是上海实现创新驱动、转型发展的重要举措。

品牌发展助推经济转型

2011年，上海市人民政府印发了《上海市质量发展规划（2011—2020年）》，提出全……