文/ 范 源

成就 源于积累

文/ 范 源

品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，品牌建设事关国家的社会发展和经济转型升级，品牌评价更是品牌建设的核心内容。现阶段，我国品牌价值评价存在两个主要问题，一是缺乏权威的品牌评价机构，二是国内品牌评价还存在评价标准不统一、评价结果差异大、评价组织乱等问题，难以体现品牌评价的导向作用。

上海市质量和标准化研究院（SIS），近年来在品牌价值评价领域开展了大量研究工作，构建了一套科学公正的品牌评价体系，连续两年支撑上海市服装品牌价值评价排行榜项目。期望通过品牌评价体系的建立和推广应用，帮助企业规划品牌发展战略，推进“中国产品”向“中国品牌”转变。

6年积累夯实研究基础

SIS品牌价值评价研究工作始于2010年。结合当时国家、社会、市场以及企业关于品牌发展的需求，SIS开始研究品牌价值评价相关理论，学习国内外相关品牌理论和评价方法，为后续的研究夯实理论基础。2011年，SIS作为技术支持单位参与了国家品牌价值测算试点工作，项目组在行业前期调研和模型初步分析的基础上，通过全面分析，对测算方法和指标体系提出建议，并为标准的研制提供了详实的数据支撑。

从2012年开始，SIS陆续参与了多项国家标准和地方标准的研制。在研制过程中十分注重理论和实证相结合，通过开展大量企业品牌价值测算，为标准研制和名牌评审等工作提供了技术支撑，夯实了研究基础。……