■文/贾宏伟

浅谈电视包装发展的思路和趋势

■文/贾宏伟

随着互联网的快速发展，电视与新媒体的融合发展时不我待。电视包装，作为电视媒体品牌形象塑造与发展构架下的重要行业，将是实现电视与新媒体融合的一个重要环节。

一、电视包装的概念与发展过程

按照国际广播设计者联合会和国际电视宣传与营销联合会的定义，电视包装是指关于电视频道、栏目、节目的全面包装设计，包括“在播包装”和“离播包装”两个方面。在播包装是指除了节目内容和插播广告之外的电视播出内容的包装设计与应用，其要素涉及频道标识（ID）、频道颜色、频道声音、广告标语、形象宣传片、片头、导视系统、演播室等诸多方面。离播包装是指在非电视媒体以及社会公共环境中的形象设计与应用，涉及报纸、杂志、户外、广播、网络、推广活动等。

电视包装行业在中国经过十多年的发展，已经出现了很多精彩纷呈的电视频道，尤其是在播包装方面，设计已经很到位，这使得接下去可以定位的空间越来越狭窄。现在，电视包装已不能只是在做片子，而是在做结构，如果把一个个节目栏目看作产品，那整个频道就可视作品牌，电视包装要通盘考虑在播包装和离播包装，需要具备电视整体包装策划制作、品牌形象宣传管理等综合全方位服务的能力。

二、新媒体对电视的影响

新媒体有互动性、整合性、及时性、细众性等特点，这使得受众的选择度、交流度、参与度大大加强，并可以自由地选择媒体接收的时间、地点和形式，这给传统电视媒体带来影响和冲击。……